W najnowszym tygodniku Newsweek ukazał się artykuł poświęcony współczesnej reklamie, która bawi odbiorców, wykorzystując nowatorskie formy i technologie. Na temat zjawiska „advertainment” wypowiedzieli się nasi Ninja.
[Newsweek 14/2017]
Pełne rozmachu reklamy telewizyjne tworzone przez uznanych artystów z udziałem gwiazd i celebrytów. Gadżety mogące przenosić do wirtualnej rzeczywistości nie na targach, ale w każdym salonie sprzedaży. Internetowe reklamy 360 stopni, tak nowatorskie, że można je oglądać na okrągło. Telewizyjne spoty i reklamy w internecie to dziś często advertainment. Promowanie produktów najskuteczniej idzie w parze z zabawą i rozbudzaniem emocji konsumentów
Nazwa „adverainment” pochodzi od połączenia słów: „advert”- reklama i „entertainment” – rozrywka. Polskie odpowiedniki, jak reklamo-rozrywka czy reklamo-zabawa, dobrze oddają specyfikę tej formy promocji. W skrócie chodzi o to, by taki komunikat reklamowy nie mówił i pokazywał produktu w sposób oczywisty. Przekaz w nim wykreowany jest tak, by odbiorca traktował reklamę jako formę rozrywki i czerpał przyjemność z obcowania z nią – wyjaśnia Łukasz Kulpa, communication manager spółki WHIZZ. Advertainment ma więc tę przewagę nad klasyczną reklamą, że w swoim przekazie nie mówi o produkcie wprost. Jak więc przyciąga uwagę klientów?
Filmy reklamowe z gwiazdami, jak najlepsze seriale
Współczesne spoty reklamowe rozmachem i obsadą nie ustępują największym produkcjom telewizyjnym.- Pokazywane w nich historie bawią, intrygują, wzruszają, a przede wszystkim dają do myślenia nie tylko o produkcie czy marce. Reklamowany produkt czasami w ogóle nawet nie pojawia się w fabule, a taka reklama odnosi sukces – zauważa Edyta Koczwara, brand manager spółki Whizz. W wypadku advertainment fabuła spotu tworzona jest niejako wokół produktu a nie o nim. To pozwala angażować do tworzenia reklam uznanych artystów. Ci mają swobodę na tworzenie kreacji, wykraczających poza ramy reklamy. Nic dziwnego, że mariaż z branżą reklamową mają tacy twórcy jak Guy Ritchie, Kevin Spacey czy George Clooney. Również cenieni polscy artyści tworzą reklamy angażujące emocje. Przykładem są m.in. aktorka Magdalena Różczka i reżyser Jan Holoubek, którzy zaangażowali się w produkcję serii spotów dla firmy Murapol w ramach kampanii dewelopera „bo wszędzie dobrze, ale u siebie najlepiej”.
Reklamowanie emocji
Reżyserią spotów dewelopera zajął się jeden z najzdolniejszych twórców młodego pokolenia – Jan Holoubek. Scenografię do reklamy przygotował Janusz Mazurczak, ceniony scenograf teatralny, telewizyjny i filmowy. Jak zdradzają przedstawiciele spółki Whizz, która odpowiadała za kreację reklam, na planie zdjęciowy, pracowało nad nimi ponad 50 osób.
W spotach wystąpiła m.in. Katarzyna Smolińska, jedna z najpopularniejszych polskich modelek i finalistka polskiej edycji programu Top Model. Na casting zgłosiła się zachęcona gwiazdorską obsadą. Jej kariera nabrała rozpędu po udziale w reklamie, a wrażeniami z kampanii dewelopera dzieliła się ze znajomym i fanami za pośrednictwem profilu na Instagramie – opowiada Edyta Koczwara.
Spoty Murapolu nie reklamowały wprost kupna mieszkania. Skupiały się na emocjach bohaterów i inspirowały, by przekonać się, że posiadanie własnego mieszkania pozwala rozwinąć skrzydła. Współodczuwając emocje bohaterów, widzowie mogli przekonać się, że mieszkanie staje się czymś więcej niż czterema ścianami – klubem fitness, kinem, przytulnym SPA, czy świątynią sztuk
Reklama na okrągło w serialu 360 stopni
O tym że w Polsce, gdzie rekordowo w skali Europy stosuje się narzędzia blokujące reklamy w przeglądarkach internetowych, odbiorców może przyciągnąć advertainment, nie ma wątpliwości Bartłomiej Kaczmarczyk, digital marketing manager WHIZZ. – Szansa interaktywnego kontaktu z produktem, jaką dają reklamy w 360 stopniach sprawiają, że takie innowacyjne formy nie tylko nie drażnią użytkowników. Są wręcz chętnie oglądane, a co najważniejsze, angażują użytkownika– zauważa Kaczmarczyk.
Dowód? Gdy w 2016 roku w Polce zadebiutował pierwszy serial w 360 stopniach „Para nie do pary”, po raz pierwszy w polskim internecie poprzedzała go reklama w tak interaktywnym formacie. Zastosowana podczas nagrywania technologia 360° dała widzom możliwość przeniesienia się w sam środek akcji i oglądania perypetii bohaterów z różnych perspektyw – dzięki możliwości dowolnego przesuwania obrazu podczas oglądania. Ten sam mechanizm zastosowany został w pierwszej w Polsce reklamie 360°, w serwisie Player.pl
– Jak podał branżowy serwis Gomobi.pl, wyniki kampanii łączącej unikatowe treści rozrywkowe dostarczane przez Player.pl z innowacyjną, interaktywną formą reklamową z wykorzystaniem reklamy 360 stopni okazały się nawet czterokrotnie lepsze niż w tradycyjnych formatach reklamy wideo – opowiada Agnieszka Obstarczyk, Web & Motion Designer WHIZZ.
Wirtualny spacer z Magdaleną Różczką
WHIZZ wprowadził także do biur sprzeda¬ży największego polskiego dewelopera, spółki Murapol, wirtualną rzeczywistość. Po założeniu specjalnych gogli osoby kupujące mieszkania mogły je zobaczyć, pospacerować w nich i poczuć tak, jakby naprawdę były w urządzonym wnętrzu. Sprawiło to, że reklama Murapolu stała się czymś więcej niż działaniem marketingowym. Była atrakcyjnym i pomocnym narzędziem, które pozwala przenieść się do gotowego i umeblowanego mieszkania, odbyć spacer wewnątrz i na zewnątrz budynku. W dodatku stanowiła ciekawą inspirację jak można zaaranżować mieszkanie – opowiada Łukasz Kulpa. Przekonały się o tym tysiące ludzi, którzy przyszli na Drzwi Otwarte dewelopera organizowane w największych miastach Polski. Do poznania wirtualnej rzeczywistości zachęcała podczas nich m.in. Magdalena Różczka.
Targi nieruchomości MIPIM na Lazurowym Wybrzeżu to jedno z najbardziej prestiżowych wydarzeń biznesowych światowej branży nieruchomości. W tegorocznej edycji targów, wzięło udział ponad 24 tysiące przedstawicieli sektora nieruchomości, władz miast z ponad 100 krajów świata, w tym 5 tys. inwestorów i instytucji finansowych. W tym wpływowym gronie nie zabrakło Whizz Ninja
Na Lazurowym Wybrzeżu od lat spotykają się wpływowi ludzie, którzy decydują o obliczu rynku nieruchomości na Starym Kontynencie. Targi
MIPIM gromadzą bowiem w jednym miejscu – słynnym Palais des Festivals – przedstawicieli najpoważniejszych firm inwestycyjnych, rynku nieruchomości,
biur architektonicznych, marketingowych, pism branżowych, miast i regionów z całego świata.
Zainteresowanie uczestników targów stoiskiem Whizz w Cannes potwierdza, że technologie i rozwiązania stosowane przez naszych ninja są atrakcyjne dla czołowych europejskich firm. Podczas wydarzenia mogliśmy nie tylko zaprezentować technologie wirtualnej rzeczywistości, spacerów sferycznych i filmów 360. Dzięki osobistym spotkaniom, naszą ofertę poznali inwestorzy poszukujący najbardziej innowacyjnych rozwiązań wspierających sprzedaż.
W najnowszym wydaniu miesięcznika „Forbes” można przeczytać o tym, jak dzięki Whizz technologia wirtualnej rzeczywistości trafiła do największych przedsiębiorstw i jest wykorzystywana do celów sprzedażowych [PRZECZYTAJ ARTYKUŁ]
Słowo„WHIZZ; oznaczające w języku angielskim „bystrzaka” lub „speca” idealnie koreluje z przyjętą przez Whizz Ninja metodologią realizacji misji dla swoich klientów. Zespół specjalistów operujących innowacyjnymi zdobyczami techniki wprowadził na rynek nową kulturę i nowatorskie technologie poświęcone wsparciu sprzedaży, marketingowi i promocji. – Naszym priorytetem jest skuteczna realizacja misji marketingowych przynoszących pożądane rezultaty biznesowe. Nasi klienci mają osiągać łatwo mierzalne efekty, a więc wzrost sprzedaży i większy zysk. Bazujemy na połączeniu umiejętności naszych specjalistów z zaawansowanymi technologicznie narzędziami – wyjaśnia Jarosław Matusiak, prezes WHIZZ S.A.
SIEĆ PRZJACIÓŁ W BIZNESIE
Na swojej stronie internetowej whizz.ninja firma prezentuje liczne case study zrealizowanych misji dla swoich klientów. Co ciekawe, w codziennej pracy specjaliści z WHIZZ unikają używania pojęcia „klient”. – Wolimy mówić, że opracowujemy i realizujemy strategie dla naszych Przyjaciół w biznesie. To lepiej oddaje relacje, jakie z nimi budujemy. Gdy decydują się na długoterminową współpracę z nami, powierzają nam nie tylko swoje milionowe budżety, ale przede wszystkim przyszłość swoich firm -wyjaśnia Edyta Koczwara, brand manager WHIZZ S.A.
Wśród Przyjaciół w biznesie, którzy już zaufali WHIZZ, są spółki giełdowe (Abadon Real Estate), ogólnopolscy liderzy branż (Grupa Murapol) czy największe w Polsce koncerny medialne (Ringier Axel Springer, Polska Press, Interia).- Doświadczenie, kreatywność i posiadane przez zespół WHIZZ technologie pozwalają nam wprowadzać w życie rozwiązania niedostrzegalne dla innych – podkreśla Jarosław Matusiak.
PIERWSZA W POLSCE REKLAMA 360 STOPNI
WHIZZ Ninja pierwsi w Polsce nowatorsko wykorzystali technologię 360 stopni w reklamie emitowanej w Player.pl. Równolegle z premierą serialu „Para nie do pary”, który nakręcono w technologii dającej widzom możliwość przeniesienia się w sam środek akcji i prze suwania obrazu podczas oglądania, WHIZZ wykreował identyczny mechanizm w reklamie 360 stopni prezentującej mieszkania.
– Transformacja obrazu mieszkania w rzeczywistość wirtualną oraz dodanie możliwości ruchu w reklamie uatrakcyjniło i zdynamizowało wizualizacje. Dzięki zastosowanej technologii osoby szukające mieszkań mogły znaleźć się w nim niezależnie od tego, gdzie akurat przebywały- wyjaśnia Agnieszka Obstarczyk, web & motion designer.
Jak podał branżowy serwis Gomobi.pl, wyniki kampanii łączącej unikatowe treści rozrywkowe dostarczane przez Player.pl z innowacyjną, interaktywną formą reklamową z wykorzystaniem reklamy 360 stopni okazały się nawet czterokrotnie lepsze niż w tradycyjnych formatach reklamy wideo. Imponujące wyniki skuteczności reklamowej to nie wszystko. Misje WHIZZ, wspierając sprzedaż, przekładają się na wymierne korzyści finansowe jego Przyjaciół.
WIRTUALNE SPACERY W BIURZE
WHIZZ wprowadził także wirtualną rzeczywistość do biur sprzeda ży największego polskiego dewelopera, spółki Murapol. Miało to zwiększyć szanse na osiągnięcie strategii wzrostu przy osiągnięciu efektów synergii pomiędzy osiągniętym wynikiem sprzedaży a umocnieniem wizerunku. Do tego powstało wiele misji marketingowych związanych z wykreowaną dla potrzeb Murapolu największą w historii rynku deweloperskiego kampanią „bo wszędzie dobrze, ale u siebie najlepiej”.
– Naszą strategią było wykorzystanie siły dotarcia telewizji i precyzyjne umocnienie wizerunku marki Murapol z wykorzystaniem pierwszej w Polsce reklamy telewizyjnej promującej ideę posiadania własnego mieszkania. To więcej niż cztery ściany, bo miejsce przeżywania wielkich emocji oraz przestrzeń, w której każdy może czuć się swobodnie i naprawdę u siebie – wyjaśnia Łukasz Kulpa, communication manager WHIZZ.
Do tego zostali zaangażowani najlepsi specjaliści na rynku, artyści i twórcy (m.in. aktorka Magdalena Różczka, reżyser Jan Holoubek ,scenograf Janusz Kazimierczak). Spoty emitowane były w stacjach TVN, TVN24, Comedy Central, w portalu VoD Player.pl i w serwisie YouTube. Efektem tych działań w ostatnim kwartale 2016 roku była rekordowa sprzedaż mieszkań w ostatnich trzech miesiącach (ponad 1000 umów). W całym 2016 roku Murapol jako pierwszy deweloper przekroczył barierę trzech tysięcy sprzedanych lokali – poinformowały na początku tego roku najważniejsze media.
REBRANDING GIEŁDOWEJ SPÓŁKI 196-PROCENTOWY WZROST CENY AKCJI WZNOWIONYCH NOTOWAŃ
WHIZZ, dysponując specjalistyczną wiedzą na temat rynku i podmiotów na nim działających, wprowadza w życie najlepsze rozwiązania z punktu widzenia danej organizacji i jej celu. Wymiernym wy znacznikiem tej wiedzy jest osiągnięcie 96-procentowego wzrostu cen akcji spółki Abadon w dniu powrotu jej notowań na Głównym Rynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie po zmianie profilu działalności.
– Byliśmy odpowiedzialni za kompleksowy rebranding spółki, w tym za zaprojektowanie kompletnej identyfikacji wizualnej, począwszy od nazwy i logotypu, poprzez materiały sprzedażowe i promocyjne, po stronę internetową zgodną z wytycznymi GPW – wymienia Bartłomiej Kaczmarczyk, digital marketing manager WHIZZ. Tak więc można bez żadnych obaw stwierdzić ,że VR będzie z roku na rok coraz ważniejszym narzędziem w biznesie, niezależnie do jego rodzaju.
Pięć tysięcy gości biznesowych, 300 prelegentów, 40 sesji tematycznych dotyczących nieruchomości i architektury, to w skrócie „4 Design Days” w katowickim Międzynarodowym Centrum Kongresowym. Stoisko Whizz Ninja wyróżniało się dzięki najnowocześniejszej technologii VR i 360.
„4 Design Days” to jedno z największych w Polsce wydarzeń dotyczących
architektury i rynku nieruchomości. Pierwsza część imprezy była
skierowana do profesjonalistów z kraju i zagranicy. W Międzynarodowym
Centrum Kongresowym w Katowicach odbywały się branżowe
Konferencje, prezentacje produktów i najnowszych rozwiązań technicznych.
Stoisko Whizz podczas czterech dni zobaczyło kilka tysięcy
osób. Ogromne zainteresowanie zarówno wśród specjalistów, jak
i zwykłych odwiedzających wzbudzała technologia wirtualnej rzeczywistości.
W Katowicach zaprezentowaliśmy najnowocześniejsze
obecnie na świecie narzędzia umożliwiające zwizualizowanie przestrzeni
mieszkania, budynków i zagospodarowania terenu osiedla.
Portfolio Whizz za pomocą specjalnych gogli i interaktywnego
stołu oglądała m.in. Natalia Nguyen, znana architekt i projektantka
wnętrz. Jurorka programu „Bitwa o dom”udzieliła też wywiadu na
naszym stoisku, w którym podkreślała, jak atrakcyjne są narzędzia będące w
portfolio naszych ninja.
Rozpoczęła się druga odsłona kampanii reklamowej stworzonej przez Whizz dla Grupy Murapol. Spoty emitowane są w m.in. w telewizjach TVN, TVN24, TVP1, TVP2, Comedy Central, Discovery Channel, National Geographic czy AXN.
Whizz zaprezentował właśnie drugi spot telewizyjny stworzony dla Grupy Murapol na potrzeby kampanii „bo wszędzie dobrze, ale u siebie najlepiej” z Magdaleną Różczką. W pierwszej historii poznaliśmy Kasię, której mieszkanie zamieniało się w klub fitness, kino, przytulne SPA czy świątynię sztuki.
Bohaterami drugiego spotu są Agnieszka i Filip. To młodzi i zakochani w sobie ludzie, którzy we własnym mieszkaniu mogą swobodnie wyrażać swoje emocje oraz rozwijać pasje. Dzięki sile uczuć ich mieszkanie to coś więcej niż tylko cztery ściany. Staje się królestwem kulinarnych eksperymentów, gdzie przyrządzone samodzielnie potrawy smakują najlepiej. Pracownią, w której Agnieszka projektuje sportowe samochody i rozwija karierę. Trybuną stadionu piłkarskiego, gdzie bohaterowie szaleją ze szczęścia po zdobytej bramce. Wreszcie przytulnym gniazdkiem dla zakochanych, w którym łatwo można stworzyć romantyczną atmosferę.
Akcja reklamowa jest prowadzona od 13 lutego w telewizji, m.in. w stacjach TVN, TVN24, TVP1, TVP2, Comedy Central, Discovery Channel, National Geographic czy AXN.
Za kreację reklamy a także zakup mediów odpowiada spółka Whizz. Producentem spotu jest agencja MIMO VR.
Osiedle Nowa Morena to najnowsza inwestycja mieszkaniowa w Gdańsku w ofercie naszego Przyjaciela w biznesie. Whizz odpowiadał za skuteczną promocję, która poskutkowała wyprzedaniem 95% mieszkań przed rozpoczęciem budowy
Murapol Nowa Morena to nowoczesna inwestycja wyróżniająca się oryginalną, niebanalną architekturą. W rejonie ul. Jaśkowa Dolina i Rakoczego w Gdańsku lider rynku deweloperskiego zaprojektował efektowny, 8-piętrowy budynek. Zaplanowano w nim 158 mieszkań – kawalerki, a także dwu oraz trzypokojowe.
Whizz jest odpowiedzialny za promocję inwestycji w mediach i internecie. W komunikacji z klientami naszego Przyjaciela uwypuklone zostały takie zalety jak lokalizacja kilka minut od parku Jaśkowej Doliny, wygodny dojazd do Śródmieścia czy komfortowa infrastruktura w sąsiedztwie. Uwagę zwracała efektowna bryła budynku i niepowtarzalny widok odwzorowane w wizualizacjach inwestycji.
Grupa Murapol została pierwszym deweloperem w historii polskiego rynku nieruchomości, który sprzedał ponad 3 tys. mieszkań w jednym roku. Zespół Whizz wsparł lidera rynku w odniesieniu tego sukcesu, skutecznie realizując szereg misji marketingowych.
Strategia Grupy Murapol na 2016 rok zakładała sprzedaż 3 tys. mieszkań. W wykonaniu założonego planu największego dewelopera wspierał zespół Whizz. Wśród skutecznych misji wykonanych dla lidera była przede wszystkim kampania „bo wszędzie dobrze, ale u siebie najlepiej”. Największa w historii polskiego rynku pierwotnego akcja promowała posiadanie własnego mieszkania. Twarzą kampanii a zarazem ambasadorką Murapolu stała się Magdalena Różczka.
Za sprawą komunikatów reklamowych w telewizji, internecie, prasie, Murapol nie tylko zanotował znaczący wzrost poziomu sprzedaży. Kampania poskutkowała również zwiększeniem rozpoznawalności marki wśród osób poszukujących mieszkania. Przełożyła się także na zwiększenie świadomości Polaków, dzięki podkreśleniu finansowych korzyści wynikających z zakupu nowego M.
